Dynamik des Dreiecks

Sex sells, und dementsprechend soll die Darstellung von Erotik in der Werbung die Begehrlichkeit der beworbenen Produkte potenzieren und verkaufsfördernde Wirkung besitzen. So zieht sich also die mehr oder weniger geschmackvolle Darstellung von sich anbahnender Kopulation durch die Anzeigen der Magazine. Allerdings schaffen es nur wenige, die eben genannte Erotik so spielerisch, zugleich so sündig einzusetzen und damit so viel Aufsehen zu erregen wie die Kampagnen von Dolce & Gabbana.

So sündig, dass das Institut für Frauenrechte in Spanien ihre Spring/Summer – Kampagne 2007 als einen Angriff auf die weibliche Würde empfand und sie von den Strassen entfernen ließ. Die in der Anzeige dargestellte Szene zeigte eine sich aufbäumende Frau, die von einem Mann zu Boden gedrückt wird, während vier weitere Männer sie dabei beobachten.

Deutlich weniger Widerstand leistet zweifelsohne die Protagonistin in dem neuen D&G Time-Werbespot, sie ist im Gegenteil den Annäherungsversuchen zweier Männer ganz offensichtlich zugeneigt. Das Schicksal der Ménage à trois bleibt nur zu erahnen, wenn die Mutter der Dame zur Tür hineinplatzt…